AKP'nin tarım yasasından alkol düzenlemesi çıktı: Yeni kısıtlamalar kapıda!
AKP milletvekillerinin imzasıyla TBMM Başkanlığı’na sunulan, karbon ormanlarından 2/B arazilerine kadar pek çok farklı tartışmalı konuyu içeren ''Toprak Koruma ve Arazi Kullanımı Kanunu ile Çeltik Kanunu ve Bazı Kanunlarda Değişiklik Yapılmasına Dair Kanun Teklifi''nin en dikkat çeken maddeleri, alkol üreticilerine getirilen gizli reklam yasakları oldu.
Alkol Piyasasında 'Mülki Amir' Dönemi
"Bağımlılıkla mücadele" çatısı altında hazırlanan maddeler, mülki amirlerin yetkilerini artırırken, sektördeki reklam ve marka uygulamalarına kısıtlamalar getiriyor.
Düzenlemenin en dikkat çeken maddelerinden biri, denetim mekanizmasındaki hiyerarşik değişiklik oldu. Mevcut uygulamada Bakanlık denetiminde olan 22.00 ile 06.00 saatleri arasındaki alkol satış yasağı ihlallerinde, ceza kesme yetkisi doğrudan valilik ve kaymakamlık (mülki amirler) makamlarına devrediliyor.
Marka ve Logolara 'Etkinlik' Freni
Teklif, alkol üreticilerinin sosyal ve kültürel alanlardaki görünürlüğünü de hedef alıyor. İçki üreticileri; isim, marka, amblem veya logolarını kullanarak hiçbir etkinliğe sponsor olamayacak veya destek veremeyecek. Ayrıca "Gizli reklam" kapsamındaki tüm faaliyetler için yaptırım mekanizmaları genişletilecek.
'Marka Aşinalığı' Stratejisine Yasak
Piyasada sıkça başvurulan bir pazarlama yöntemi olan "marka transferi" de yasak kapsamına alınıyor. Düşük alkollü içki markalarının, tüketicideki aşinalıktan faydalanarak yüksek alkollü içkilerin tanıtımında veya ambalajında kullanılmasına artık izin verilmeyecek.
